Étude sur les advergames

Il y a un peu plus d’un mois, Sébastien Coulaud, un finissant de la maîtrise – ou mastère que les Français disent – en Marketing et Communication de l’ESCP-EAP (plus concrètement la « European School of Management ») m’a demandé de commenter son travail de maîtrise sur les advergames.

Dans son mémoire, Sébastien parle de advergaming… mais qu’est-ce que tu advergaming ? C’est un néologisme qui est né de la contraction des mots advertisement et gaming. Il ne faut pas le confondre avec le placement de produit pur et simple par contre. Dans le advergame, la marque est au centre du jeux, elle n’est pas que placardée dans le décor. Vous vous demandez de quoi ça à l’air ?

De ça (Notre carte de Noël 2007) :

Carte de Noël de l'agence Revolver 3

De ça (Un jeu réalisé pour les journées de l’air pur) :

Advergame de la Campagne Journée de l'air pur

Ou de ça (Un jeu réalisé pour Tennis Canada… ATTENTION, LA PROCHAINE VERSION S’EN VIENT DANS UNE SEMAINE!) :

Advergame pour Tennis Canada et la Coupe Rogers

J’ai décidé d’élaborer ce sujet sur le blogue de mon agence Web à Montréal.

Un très gros bravo à Sébastien pour ton travail. C’est super de voir que la relève commencent à comprendre les avantages et les défis que représentent les nouvelles formes de communications.

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