Réflexions sur la créativité dans un contexte de publicité interactive

La créativité, lorsqu’elle est appliquée à des objectifs concrets, perd-t-elle de son essence et de sa pertinence? Une oeuvre artistique demeure-t-elle de l’art lorsqu’elle est réalisée pour un client, dans le but de lui plaire. Un designer doit-il se sentir brimé dans sa liberté d’expression lorsqu’un client impose des balises à respecter? L’art pour l’art… une belle idée – défendue entre autre par Edgar Allan Poe – mais une idée qui prend peut-être solidement le bord lorsqu’un client paie la note en bout de ligne. Il existe plusieurs opinions à ce sujet, mais ceci étant mon blogue, je vous propose la mienne.

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Je travaille dans le domaine de la publicité interactive (en passant, il faut absolument aller voir ce vidéo sur la publicité Reality Bites move , il est trop génial) et à tous les jours je fais affaires avec des clients qui nous paient pour des services et des produits créatifs. Dans une agence Web, la créativité n’est pas le propre du département de création, mais c’est là qu’elle est la plus visible.

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Selon moi, la créativité en agence, c’est une habileté technique et analytique que certains ont à filtrer les perceptions des autres. La créativité en agence n’a donc rien à voir avec la créativité en soi., celle qui bien plus à voir à l’inspiration et à la liberté d’expression.

Prozac Nation hd En effet, l’objectif n’est pas du tout de permettre aux directeurs artistiques de s’exprimer. En fait, la direction artistique n’a absolument rien à voir avec la liberté d’expression personnelle. Je crois qu’un bon directeur artistique Web c’est quelqu’un qui sait comprendre et assimiler l’information. C’est quelqu’un qui est capable de composer avec les forces et les faiblesses de son médium pour passer le message de manière pertinente.

Attention, je ne veux pas dire que la créativité et que l’expression personnelle n’ont pas leur place en agence, bien au contraire! Il est super important de refaire le plein de temps en temps et de continuer d’explorer d’autres avenues artistiques. À l’agence, Patrice Martel, notre directeur création en fait un point d’honneur. Récemment, un court-métrage non-narratif a d’ailleurs été conçu (principalement par Nadine Last Chance Harvey et Patrick) et sera présenté à l’événement Dérapage08 de l’UQAM. Creepshow video

Les contraintes Web pour les créatifs

Pour ceux et celles qui ne le savaient pas encore, le Web n’est que compromis. Lorsqu’on rédige des textes pour un site Web, il faut rédiger à la fois pour les internautes et pour les moteurs de recherche. Il faut être très efficace et donc succint dans nos propos mais en même temps, il doit y avoir suffisamment de texte pour bien être indexé dans les moteurs de recherche.

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Lorsqu’il est question de design graphique, il faut faire attention au poids de la page pour assurer une bonne accessibilité au site. Il faut tenir compte des meilleures pratiques en ergonomie. Il faut penser à ceux qui décideront d’imprimer le site Web. Bref, c’est un grosse partie de tirage de couverte et ce n’est pas toujours facile.

Seulement, il faut comprendre une chose : sans ces contraintes, la créativité perd tout son sens! Qu’est-ce qu’on dirait d’un peintre qui peinture peint constamment à côté de sa toile!? Personne ne veut d’un créatif qui ne respecte pas les contraintes. Les contraintes sont là pour guider les créatifs. Elles sont leur canvas. Elle font partie intégrante de la réalisation de l’oeuvre, comme la toile du peintre. Une oeuvre, réalisée pour un client, qui ne tient pas compte des contraintes est farfelue. Un créatif qui a l’impression que les contraintes briment sa liberté d’expression est un créatifs qui ne comprend pas vraiment ce qu’est la créativité dans un concept d’affaires.

Sans contrainte, la créativité et le design perdent leur sens!

J’ai décidé d’écrire cet article suite à la lecture de l’article de Andy Rutledge publié sur A List Apart. Wishcraft film

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